各位江苏的兄弟姊妹，你们晓不晓得？咱平时在超市、便利店随手拿的那款乌龙茶，还有不少人把它当成“国产之光”的凉茶茶饮，卖了快四十年，陪着咱从上学到上班，结果啊，它根本不是咱中国牌子，实打实是个纯纯的日本公司！
说出来你们可能都不敢信，这个“伪装”得比咱江苏人包的粽子还严实的品牌，就是三得利株式会社。咱先摆个实打实的数字，你们就知道它有多厉害——它一年的收入，连续四年都超过1100亿元人民币，规模比咱熟悉的农夫山泉还大，足足是农夫山泉总营业额的2.75倍！咱平时喝的农夫山泉，已经算国内茶饮界的“大佬”了，没想到三得利比它还猛，藏得是真深啊。
每次跟小区里的大爷大妈、单位的同事唠起这事，大家第一反应都是“不可能吧？”“我一直以为它是福建或者广东的牌子，包装全是中文，还天天说中国茶，怎么会是日本的？”其实不光咱江苏人，全国好多消费者都被它“骗”了，直到现在，还有不少人觉得它是咱本国的品牌，殊不知，这个把“中国风”玩得明明白白的牌子，根儿在日本。
展开剩余84%一、伪装到骨子里！三得利的“本土化”，比咱江苏人还懂中国
咱江苏人常说“入乡随俗”，三得利算是把这句话刻进DNA里了。自从它推出乌龙茶产品，就一门心思往“中国味”上靠，宣传口号喊的是“源远流长的正统中国茶”，包装上全是汉字，连图案都透着中式韵味，没有一点日本牌子的样子，不仔细看，谁能想到它是外来的？
为了让咱中国人买账，三得利可真是下足了功夫。你们有没有注意到，它总在包装和广告里强调，原料用的是福建的茶叶？这可不是瞎吹，咱中国本来就是茶文化的发源地，福建的乌龙茶更是享誉全国，不光咱中国人爱喝，连日本人都觉得，中国的茶叶是最上等的。三得利抓准了这一点，死死抱住“福建茶叶”这个招牌，就是想让大家觉得，它就是咱本土的茶饮品牌，喝着放心、地道。
更绝的是，它还把咱中国的传统文化玩得明明白白。为了让大家更认定它是“国货”，三得利在广告里，啥中国元素都往里面加——《西游记》的桥段、咱江苏人也爱听的相声、大气的中国功夫，一个个都安排上。他们还特意请了摄影师，跑到中国的茶园实地拍摄，记录下茶农采茶、制茶的日常生活，广告里用的也都是中国模特，拍的都是咱中国的好山好水，那股子本土味儿，比咱喝的扬州早茶还地道。
这么一套操作下来，效果真是绝了。不光咱国内的消费者，不管是南京的小年轻、苏州的上班族，还是扬州的大爷大妈，都觉得这就是咱自己的牌子；就连日本那边的人，都被它骗了，还把它选为最喜欢的“中国茶饮品牌”。说真的，三得利这“伪装术”，要是放在咱江苏的戏台上，那绝对是顶流水平，骗了一代又一代消费者。
二、藏不住的实力！曾占国内三成茶饮市场，竟是“无糖茶鼻祖”
咱中国人喝了几千年茶，但是你们知道吗？市面上第一款无糖茶饮料，不是咱中国品牌做的，竟然是三得利乌龙茶！这一点，很多江苏人都不知道，包括我之前跟单位的同事唠起，他们都一脸惊讶：“啥？无糖茶是日本牌子先做的？我一直以为是咱国内的牌子先搞的呢！”
就是靠着这份“本土化”的伪装，再加上无糖茶的新鲜劲儿，三得利刚进入中国市场没多久，就火得一塌糊涂。在大家都误以为它是国产的那段时间，它一度拿下了国内差不多三成的茶饮市场份额——啥概念？也就是说，每卖出10瓶茶饮，就有3瓶是三得利的，这热度，比咱江苏夏天的盐水鸭还火，不管是超市货架，还是便利店的冷柜，到处都能看到它的身影。
咱江苏人不管是上班摸鱼、下班聚餐，还是周末出去玩，都爱带一瓶三得利乌龙茶。它不甜不腻，喝着解腻又解渴，不管是配南京的鸭血粉丝汤、苏州的松鼠桂鱼，还是扬州的狮子头，都特别搭，慢慢就成了咱江苏人日常离不开的饮品。后来，它还被大家称为“万物可搭”的万能茶底，不管是兑牛奶、兑果汁，还是用来做冰饮，都特别好喝，一度成了网红饮料，年轻人都爱晒。
其实三得利能这么火，不光是因为它“伪装”得好，更重要的是，它踩中了两个风口。一方面，这些年国潮风越来越火，大家都爱买带有中国元素的产品，三得利刚好抓住了这一点，把中国文化和茶饮结合起来，戳中了咱中国人的喜好；另一方面，现在大家越来越注重健康，不爱喝那些甜腻的饮料，无糖、健康成了大家选饮品的首选，三得利的无糖乌龙茶，刚好迎合了这个需求，再加上它打着“中式养生”的旗号推广，口碑慢慢就传开了。
就拿京津冀地区的消费数据来说，大家买饮品，就偏爱那种“功效明确”、有科研背书的产品，三得利也刚好贴合了这个需求，所以才能一直保持高销量。说真的，三得利能在中国市场站稳脚跟，确实有它的本事，只不过这份本事，先用来“伪装”成国货了。
三、跟风“汉化”！不止三得利，越来越多品牌讨好中国市场
看到三得利靠“本土化”在中国赚得盆满钵满，其他国外品牌也眼红了，纷纷跟着学，一个个都开始“汉化”自己，拼命讨好中国市场。咱江苏人去超市买东西，仔细观察就会发现，现在很多国外品牌，都越来越接地气了。
就说三得利吧，为了更贴合中国消费者，它不断加大包装上汉字的使用，到现在，你几乎看不到它包装上有多少日文，全是咱熟悉的中文，不告诉你，你根本想不到它是日本牌子。除了三得利，还有“华夏”“味美佳”这些国外品牌，也都纷纷改了中文名字，不再用那些拗口的外文，就是为了让咱中国人看着亲切，愿意买。
更有意思的是，以前有些国内品牌，为了显得“高大上”，刻意把自己打造成“外国品牌”，包装上全是外文，宣传的时候也总往海外靠，生怕别人知道它是中国牌子。现在倒好，国潮风越来越火，国民文化自信也越来越强，这些品牌也纷纷“回头”，走起了本土化路线——以前爱用外语包装、借海外节日元素宣传的，现在都开始多用中文表达；原本包装上有日语元素“の”“気”的，也都悄悄换成了“的”“气”；还有一些品牌，干脆把英文名字换成了中文名，就是想跟咱中国人拉近距离。
咱江苏的超市里，就有不少这样的例子。以前有个零食品牌，包装上全是英文，大家都以为是进口的，后来才知道是咱国内的牌子，现在它不光把包装换成了中文，还加入了苏绣、园林这些江苏元素，销量反而比以前更好了。这也说明，现在的消费者，不再盲目追捧外国品牌，反而更认可本土元素，更愿意支持那些贴合中国文化的品牌。
四、背后的真相：中国市场的底气，藏着国民自信
其实不管是三得利的“本土化”伪装，还是其他品牌跟风“汉化”，背后都藏着一个实打实的真相：中国市场越来越强大了，中国文化的影响力也越来越大，国民的文化自信，也越来越足了。
放在以前，很多国外品牌进入中国市场，根本不屑于做本土化改造，觉得“我是外国牌子，你们就该追捧我”。但现在不一样了，中国市场规模越来越大，消费者的眼光也越来越高，你不贴合中国消费者的喜好，不尊重中国文化，根本站不住脚。三得利就是看透了这一点，才拼尽全力“伪装”成国货，讨好中国消费者，最终在国内市场站稳了脚跟，赚得盆满钵满。
这背后，其实是中国文化的魅力，是国民文化自信的提升。咱中国是茶文化的摇篮，有着几千年的茶文化历史，三得利能靠着“中国茶”的招牌在中国成功，也从侧面说明，中国文化的影响力，已经越来越大了。现在的中国人，不再盲目迷信外国品牌，而是更认可自己的文化，更愿意选择那些贴合本土文化、品质过硬的产品。
不过话说回来，三得利的成功，也给咱国内的本土茶饮品牌提了个醒。在激烈的市场角逐中，本土品牌不用羡慕国外品牌的销量，也不用刻意模仿国外品牌的模式，只要坚持自己的定位，珍视自己的口碑，把咱中国的茶文化发扬光大，把产品做好、做地道，就一定能实现长久的壮大与发展。
咱江苏也有不少本土茶饮品牌，比如南京的一些本土奶茶店、扬州的早茶茶饮，味道都很不错，只要多花点心思，结合咱江苏的文化元素，做好本土化运营，相信也能像三得利一样，被更多人认可和喜欢。
最后，跟各位江苏的兄弟姊妹唠句实在话：以前咱喝三得利，以为是在支持国货，现在知道它是日本牌子，也不用觉得尴尬或者生气。毕竟，它确实把茶饮做得不错，也让更多人了解了中国乌龙茶。但更重要的是，我们要清楚，中国市场的底气越来越足，国民的文化自信越来越强，不管是国外品牌还是本土品牌，只有真心贴合中国消费者、尊重中国文化，才能在中国市场走得更远。
也希望咱国内的本土茶饮品牌，能借着国潮的东风，把咱中国的茶文化做得更好，做出更多让中国人骄傲的“国货之光”，让全世界都知道，中国的茶，才是最地道、最好喝的！以后咱江苏人出门，能骄傲地说：“咱喝的，是咱自己的本土好茶！”
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